用户（hù）个（gè）性化需求提高移动广告效果（guǒ）下降（jiàng）

　　

　　过（guò）去，玩家在购买手机时常常“被安（ān）装应用”，或（huò）重（chóng）装（zhuāng）系统后被内置的应用，往（wǎng）往超过（guò）30个甚至更多。预装（zhuāng）者不（bú）管用户是否需要，有推广需求便会将应用“塞”进手机。但是，随着（zhe）互联网的快速发展（zhǎn）和知识普（pǔ）及，这种强硬的推广方式很快被用（yòng）户排斥，而最（zuì）终能过“活”到（dào）用户面前的（de）移动应用几率非常小（xiǎo），月活、用户（hù）留存率（lǜ）等指标（biāo）便可（kě）直接忽略。

　　

　　为挽留住用户、提高（gāo）用（yòng）户下载（zǎi）量及留存率，不（bú）少应（yīng）用商店、广（guǎng）告（gào）商会针对一些较为优质的移（yí）动应用进行（háng）广告位推荐。但是，随着移动互联网（wǎng）市场越来越成（chéng）熟，用户接触到的移动产品数（shù）量不断（duàn）增加，对于产品的（de）选（xuǎn）择也（yě）越（yuè）来越挑剔、自主选择性不断增强。用户（hù）不（bú）仅（jǐn）对被安装应用表示反感，甚至已经不再局限于应用商店的榜单（dān）或广告位推（tuī）荐，更（gèng）是对内容的个性化需求越来越明显，会根据（jù）自己（jǐ）的兴趣爱好或（huò）主（zhǔ）观意愿进行（háng）选择。

　　

　　此外，移动应用获取（qǔ）用户成（chéng）本（běn）在逐年上涨。如（rú）果长（zhǎng）期没有为（wéi）广告投放（fàng）商带来可观的高下载量、高（gāo）留存率用户，那么应用商店的自身分发（fā）能力也（yě）将（jiāng）会受到广（guǎng）告（gào）投放合作方的质（zhì）疑，或将流失很大一批重要的广（guǎng）告投放商（shāng）。

　　

　　了解了（le）目前（qián）的移动广告现状之后，下面我们来了（le）解一下移动应（yīng）用在（zài）不同内容形态（tài）下的广（guǎng）告（gào）效果。

　　

　　我们通常说（shuō）的App，即Native App（原（yuán）生APP）。对（duì）于（yú）普通用户来说，高频需求例如微（wēi）信、微博（bó）、游戏等，使用原（yuán）生App更方便。这既是习（xí）惯使然，也（yě）因为原生App对手机系统有更高的调用权限，更加个性化的（de）功能定制，还有离线数据支持的优势。但（dàn）是，原生APP的广告分（fèn）发投放效果却与原生App产品本身有很（hěn）大关系，载体（手机、ipads）限制要求过（guò）高、产（chǎn）品内（nèi）容质量低（dī）等等，均能够影响（xiǎng）最终的移动广告投放（fàng）效果。

　　

　　基于Web技术HTML5移动（dòng）广告近（jìn）两年刚刚兴起并迅速发（fā）展开来，它的优势是开发成（chéng）本低，一次（cì）开发多处移植（zhí），适配由（yóu）浏览器（qì）来做（zuò），应（yīng）用、数据和计算（suàn）一切都（dōu）走（zǒu）向云端（duān）是（shì）未来（lái）的趋势。但（dàn）是，HTML5技术并不能（néng）够支（zhī）持用户在线（xiàn）使用原生的APP或试玩（wán）一（yī）些重（chóng）度游戏。而根据（jù）相（xiàng）关调查，HTML5移动广告一（yī）般（bān）会在（zài）短时（shí）间内曝光并宣传产品（pǐn），但（dàn）在后期用户活跃时长（zhǎng）、用户留存（cún）率等等会直线下降。

　　

　　还（hái）有一种（zhǒng）重要的移动应（yīng）用内容形态叫做Instant Apps（即时APP），由谷歌公司研发，其原理（lǐ）就是（shì）让用户无需（xū）下（xià）载原生（shēng）App，就可（kě）以（yǐ）通过浏览器便直接预览并使用原生App。与此相对，今年4月，国内夜神（shén）团队（duì）同样低调（diào）小（xiǎo）范围上（shàng）线了一项服（fú）务——夜神云手机，主（zhǔ）打无（wú）下载使用、应用预览，两者共通之处显（xiǎn）露无疑。国（guó）内的夜神（shén）云手机（jī）技术，它是（shì）一款基于云端的软件或应用（yòng），提供传统手机的云端操作（zuò）模式，即使（shǐ）用者通过夜神云（yún）手机搭载某类实物载体（可以（yǐ）是平板（bǎn）、手（shǒu）机（jī），也可以是（shì）PC、笔（bǐ）记本等）可以完成所有智能（néng）手机（jī）的全功能操作。在这种（zhǒng）移动应用内容形态下的移（yí）动广告，又是什么（me）样的呢（ne）？

　　

　　经（jīng）过调查发（fā）现（xiàn），这（zhè）项夜神云手机技术本身就可以作（zuò）为一种广（guǎng）告方式（shì）呈现，它会将广（guǎng）告（gào）的（de）呈现方式转化为内（nèi）容形式，让用户（hù）主动进行试用应用，不仅降低了原（yuán）生APP移动广告的（de）推销意（yì）味（wèi），还大大提（tí）高了用户（hù）的体验度。所以，一旦（dàn）被投（tóu）入移动应用市场使用（yòng），其带来的广告效果将非常可观。

　　

　　1.与搜（sōu）索引（yǐn）擎（多端）相结合，完成搜索即（jí）体（tǐ）验推广方式，同（tóng）时弥（mí）补当前业界应（yīng）用内搜（sōu）索（suǒ）的不（bú）足；

　　

　　2.与应用商店相结合，首创可（kě）试玩的应用（yòng）商店，通过缩（suō）短用（yòng）户使用（yòng）APP路（lù）径和预览APP内（nèi）容、产（chǎn）生强交（jiāo）互吸引用户，提供精准用（yòng）户圈定（dìng）及高的（de）下载转（zhuǎn）化。

　　

　　3.作（zuò）为云（yún）手机技（jì）术（shù）服务（wù）商，与（yǔ）APP厂商或有流量的（de）游戏、应用（yòng）网站合作，通（tōng）过定制云端APP、云游戏（xì）等方式，与厂（chǎng）商（shāng）一起（qǐ）完成指定APP的分（fèn）发和推（tuī）广（guǎng）。

　　

　　在（zài）不断变换应（yīng）用内容形态下，未来移动广告谁主沉浮?还请我们拭目以待。