从（cóng）中国的（de）媒介环境变得复杂、新传媒技术开始高速（sù）发展的那一刻（kè）起，传（chuán）统广（guǎng）告的硬伤就慢慢（màn）凸显了，广告主们再也不能满足于传（chuán）统广告（gào）日渐式微的传（chuán）播（bō）效果，纷纷将“魔爪”伸（shēn）进了植入式广告这（zhè）个潜力无（wú）限的“核反应堆”里。

　　
　　于是我们看到了越来（lái）越（yuè）多的品牌将自己的产品（pǐn）和服务安插在电影、电视、网络游戏（xì）、MTV或（huò）者平面媒体等（děng）一切可能的载（zǎi）体中，配合营销手（shǒu）段来达到理想（xiǎng）的（de）传播效果（guǒ）。它可能是在节目或游戏中（zhōng）被提（tí）到的某种商品（pǐn），也（yě）可能是某（mǒu）个人（rén）物的（de）穿戴，或者是能（néng）让观众看到（dào）的商标图案的（de）镜头特写（xiě）。
　　
　　有时（shí）候，各种花式植（zhí）入看得让人直呼“辣（là）眼（yǎn）睛（jīng）”，众多广告主也随之“扑街”，在这条可实现利益最大化的康庄（zhuāng）大道（dào）上（shàng），各位（wèi）广告主还应该多多摸索（suǒ）出适合自己的套路（lù），如果要说有什么正面案例，应该（gāi）就（jiù）是近来引发热议的999制药了吧!999制药的植入面很广，在近几年（nián）的综艺和影（yǐng）视剧中刷足了（le）存（cún）在感，植入的（de）手段也层出不穷，观众（zhòng）们（men）都直呼“看不腻”。
　　
　　1、赞（zàn）助现（xiàn）代时装剧，洗脑式产品功能露出收获奇（qí）效。
　　
　　凡是在近几年火了的剧目中，你（nǐ）必能看到999感冒灵（líng）的身影。比（bǐ）如《翻译官（guān）》、《好先生》、《欢乐颂》等（děng）等（děng），观众们对这（zhè）些剧（jù）狂追不舍（shě）的同（tóng）时，自然无（wú）法忽视它的存（cún）在，因为那一抹999感冒灵绿总会（huì）出现在主角的家里，背景板里，或者手里。这一波强势露出之后，还会担心观众（zhòng）感冒时第一时间想（xiǎng）起的药不是999感冒灵吗?
　　
　　2、赞助《喜剧总动员》，通过电（diàn）视综艺巧妙曝光，赢取好感度（dù）。
　　
　　谁（shuí）都没（méi）有想到，一个制药品牌居（jū）然会以（yǐ）这样的形式出现在综艺节目中（zhōng）。舞台上随处可（kě）见的陈列品，后台里（lǐ）堆积成山的999感冒灵，演员台词时不时cue到产品，一句“暖暖的，很贴心”常挂嘴（zuǐ）边。当这（zhè）种原本比金刚石还硬的植入方式，被放在了“舞台喜剧”这样的大背景下，又变（biàn）得那么理所当然，甚至还演变成（chéng）了固定笑料。
　　
　　3、现代产品破格（gé）玩穿越，突破植（zhí）入局限，手段高明，观众（zhòng）买单。
　　
　　从综艺到现代（dài）剧，999制药一步步地（dì）攻陷了观众的心房（fáng），无意之中已经扩大了观（guān）众对其品牌植入（rù）的包容度，于是999制药开始做出了新的尝试。在今年大火的IP剧（jù）《青云（yún）志（zhì）》中，999制药（yào）分别植（zhí）入了天和（hé）骨通贴膏、999感冒灵、三九胃（wèi）泰（tài），根（gēn）据产品的特性，选（xuǎn）择的植入手段也存在差异，但正因为（wéi）这（zhè）次（cì）大胆的尝试（shì），让999制（zhì）药在观众的（de）好感度直线上升。
　　
　　①白（bái）植入（rù）
　　
　　渝都老城主日（rì）夜操劳，胃不（bú）好是（shì）再正常（cháng）不过了（le），小环作为（wéi）老城主的（de）“野生孙女”，为（wéi）表（biǎo）孝（xiào）心，特地（dì）献上了三九真人所（suǒ）赐的胃（wèi）泰（tài）灵药，还周到地介绍了（le）此药的成分以及功能，甚（shèn）至落落（luò）大方地念出（chū）了红（hóng）遍四海八荒的广告语（yǔ）：“胃不好，暖一暖!”
　　
　　②道具植入
　　
 
 
　　　　
　　当现代药品（pǐn）出现在古（gǔ）装剧里，必须入乡随俗（sú）换身行头，才（cái）能（néng）做到毫无（wú）植入（rù）痕迹。讲真，若是不仔细端详，你能发现桌上放着的锦盒（hé）上有“999”的（de）标志吗（ma）?大（dà）夫推荐的骨通贴（tiē）膏穿（chuān）了身经典（diǎn）中药外套，你还认得（dé）出（chū）吗?好（hǎo）在，还有（yǒu）早已耳（ěr）熟能详的广告语好像在提醒我们：快（kuài）看哪!我的植入做得太妙了，夸（kuā）我!
　　
　　③隐性植入
　　
　　无论在哪个时代，风寒都是常见病，在（zài）古代，风寒甚至是会威胁生命（mìng）的，所以当曾书书（shū）染上风寒时前往天和（hé）医馆(此处也是植入小心机哦)拿药，打广告小（xiǎo）能手周小环尽（jìn）职尽责，再次掏出藏头诗药（yào）方，“999感冒灵”五个大字赫然（rán）而（ér）立（lì），就连（lián）药（yào）品（pǐn）成分所含的斤（jīn）两都（dōu）标注（zhù）清楚。
　　
　　
　　
　　《诛（zhū）仙青云志》的观众多为90后和00后，999产品一（yī）直（zhí）以来多为80后及（jí）以上的人群所知，此时的广告投入正好弥补了（le）这一人群（qún）缺口，不仅为产品（pǐn）扩宽了市场，还大（dà）大（dà）提高了（le）知名度。但是，观众对于这样的（de）植入方式，仍然存在争议。虽（suī）然这部剧目前（qián）已（yǐ）经完（wán）结，但在各大网（wǎng）站上的热度（dù）依旧不减。
　　
　　支持
　　
　　1、古装剧（jù）植入的方式新颖（yǐng），产品更换了（le）包装（zhuāng）之后，在剧中的突兀感大大减（jiǎn）少了（le）!
　　
　　2、比起强行插播的硬广，更喜欢这类软植入，就算（suàn）知道（dào）是广告，也不会反（fǎn）感。
　　
　　3、剧中类似于（yú）藏头诗、三（sān）九真人（rén）这样的独特设计（jì），为人津（jīn）津乐道，二次（cì）传播的（de）效果也很好。
　　
　　反对
　　
　　1、这种植入方式会不（bú）会让广告植入越来越泛滥（làn）?最后影响影视作（zuò）品的质量?
　　
　　2、产（chǎn）品和（hé）剧情确实很贴合，但会让人（rén）怀疑这个场（chǎng）景是（shì）不是为了广告而（ér）设的，如果是，那么观众看的全都（dōu）是广告，会不会（huì）引起观（guān）众的抵触（chù）情绪?
　　
　　即便对于现代产品（pǐn）植入古装剧（jù）仍存在不同的声音，但古装剧作为（wéi）收视率的（de）荧屏法（fǎ）宝，被（bèi）纳入广告商的植入版图也是早晚的事。现如（rú）今，电（diàn）视行业（yè）对资（zī）本的底线（xiàn）逐渐降低，有的甚至将植入作为槽点，以此（cǐ）来（lái）引发广告效应，似乎影（yǐng）视作品的口碑在几个植入就能带来数（shù）千万（wàn）收（shōu）入的（de）广告面前（qián），显（xiǎn）得没（méi）那（nà）么重要。但是这样做的方法（fǎ）显然（rán）是（shì）错误的。
　　
　　众所（suǒ）周（zhōu）知，广告植入应该基于影视作品而存在（zài），如果作品（pǐn）不火（huǒ），品牌根（gēn）本达不到理想的效果，而纵观近两年（nián）火起来的作品，都是口碑与（yǔ）制作俱（jù）佳，由（yóu）此才可（kě）分散观众（zhòng）对于广告植入的反（fǎn）感。而999制（zhì）药正是（shì）因为懂得这项规则，才把握住了最好的时（shí）机，进行一系（xì）列创（chuàng）新型的广告植入。作（zuò）为广（guǎng）告主，999制药资金的注入让影视（shì）作品呈现了更（gèng）加（jiā）优质的画面，作（zuò）为医药品牌，他们也可（kě）以暂时（shí）摈弃对于自家产（chǎn）品的硬性（xìng）要求（qiú），甚至作出更改产品包装的决定（dìng），以影视（shì）作品为根本，双方相互成就，最（zuì）终才实现（xiàn）了双（shuāng）赢。